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是否该在博客上添加“捐赠”按钮?

经常有人在邮箱中和Twitter上问我这样的问题——应不应该在博客上添加一个捐赠按钮?

七年前我开始写博客,那时人们在博客上弄些捐赠按钮或捐赠邀请已经司空见惯了。 这些按钮链接到PayPal账号,读者可以给博客主人捐点钱,表示看到博主美文的谢意或是鼓励博主继续写作。 很多博客作者都试图将读者捐赠作为一种博客赚钱方式,但真正能成功的人并不多。

成功案例(短暂的成功)

Jason Kottke是能够完全靠博客捐赠养活自己的少数人之一。2005年他光荣地辞去了原来的工作,专注于博客创作,读者们的慷慨赞助成了他的生活收入(参见Jason Kottke的2005年赞助者列表,这仅仅是他收到的礼物的一个缩影)。

Jason的博客经营模式非常简单,也在一定程度上取得了效果——每年的某个月,Jason会号召人们做他博客上的小赞助者——他将这场拉赞助活动时间设为一个星期,以免时间太长过于夸张。 你可以在这里看到Jason对第一年成果的描述——他的确获得了足够捐赠来作为自己的收入,但他也在描述中承认,这不是一种长期可行的经营方式。

Jason证实了博客的确可以单纯靠读者捐赠谋生——但现在对他来所这已经不算什么了,2006年他开始靠出售自己博客和RSS订阅中的广告来赚钱。

我不能完全确定Jason改变博客经营模式的原因,但通过与很多博客(他们使用捐赠方式时都失败了)的交谈,我想即使对Kottke这样的高流量网站来说,靠读者捐赠这种赚钱方式也是难以长久坚持的吧。

捐赠按钮能起作用么?

博客上的捐赠按钮能不能起作用,我想这个问题的答案应该是“能”——至少理论上是可以的。 无论现实如何,至少在大多数博客上,捐赠按钮起不了任何作用,
除非这些博客具有以下部分或所有特征:

  1. 庞大的读者群——总会有一定比例的人愿意为你捐赠,读者人数越多,这个比例所占的人数也越多,这样你才有可能靠捐赠来维持生活。
  2. 忠实的读者群——忠实的读者不能离开你的博客,为此他们愿意花钱让你的博客保持运转。 当然,要获得这样忠实的读者,你需要为他们提供那些他们“离不开”的东西,这可以是某种服务,也可以是他们的某些需要。
  3. 没有其他收入方式——我觉得那些有很多收入渠道(广告、附属项目)的网站不会得到太多的读者捐赠,读者会觉得这些网站已经赚到足够的钱了,自己没必要再捐赠。

将捐赠作为额外收入

因此如果不具有大批狂热的追随者,仅仅靠博客捐赠谋生是不现实的——但这并不表示这种捐赠方式没有任何好处。 我知道有些博客会将读者捐赠作为次要的收入来源。 这些博客作者知道他们不可能从捐赠方式中获得很多收入,但仍然将这种方式作为博客的辅助收入。

其中一个博客作者使用PayPal捐赠按钮,另一个则在文章下方加入了一个“Buy me a Beer”WordPress插件。捐赠方式不能帮他们赚到大钱,但也可以带来小额收入,这至少比在博客上放广告好多了。

回报赞助者

如果博客主人能够给捐助者一些额外回报,那么靠捐赠方式赚钱也可能会成功。 博客主人可以免费赠送一本电子书给捐赠者,也可以将捐赠人的名字列在博客的某个地方,或者在评论时为他们显示较大的头像和签名,等等。很多论坛都成功地使用了这种运营方式。 这样捐赠就不是纯粹的捐赠了,捐赠者的付出有了回报,虽然只是很小的回报,但这毕竟是主人的心意。

原文:Should I Add a Donation Button to My Blog?

分类:新闻资讯

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