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老布衣:美国Blog纸媒化尝试遇阻

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——城外的人想进来,城里的人想出去。

当众多的纸媒体都在转数字化的时候,有一些人也在尝试着把网上的Blog内容转印成铅字。芝加哥的约书亚-卡普就是后者。

卡普是PrintedBlog的创始人。最近半年来,他在做这样的尝试:从网上的Blog里撷取有趣的文章与图片,印刷出来装订成册,免费分发到芝加哥与旧金山的地铁站与一些社区。然后再通过向当地的企业出售广告版面而盈利。不过现在看来,一切努力都是徒劳。

上个周三,他正式宣布停刊。因为他花光了所有的钱,已经筹不出钱支付印刷成本和雇佣投递人员。“没有风险投资人相信我能成功。”他在一次采访中说。

从创刊到停刊,卡普的博客报纸一共出版了16期。据他说一共投递出了8万份,另外,用户还在网上下载了10万份。作为代价,他花光了他银行里的十几万积蓄。这里面没有风险投资,也没有天使投资人的投资,所花的每一分钱都是他自己的积蓄以及透支信用卡。

“曾经有两个天使投资人说可以投我25万美元,不过前提条件是我必须再找另外25万投资。我找不到另外能投给我25万的人。我离拿到投资只差那么一步,不过最终还是没有拿到。”他说。

卡普的刊物遇到了目前所有纸媒体都面对的困难:印刷与投递成本过高,而在经济不景气的情况下无法找到更多的广告主,没有利润,发行越多就亏的越多。最后,失血过多而休克。

前7个月,美国已经有105家报纸倒闭,里面不乏很多有百年历史的大报。老江湖尚且如此,更不用说卡普这个半路出家的。

卡普出版博客报纸的初衷是:他认为博客等线上的内容有很多人观看,但是大部分广告主还是希望把广告投到线下纸媒。所以他就把网上的内容弄到线下来,这样,既有读者又有广告主。

或许他是对的,但是他绝对挑错了进入的时机。现在的经济状况下,所有的广告主都压缩了广告支出,无论是线上还是线下。他希望在这个时候靠广告来盈利,应该是比任何时候都来的困难。

卡普认为,如果能有机会再重新来过的话,他不会如之前那么激进,急于扩大发行的规模。他或许会只选择一个地铁站或者一个社区来经营,直到有盈利了再扩大规模。“这样的话,我或许能撑到全面盈利或者拿到投资那一天。”

但愿卡普的经验对于所有创业有所帮助。

* 版权声明:作者WordPress啦! 转载请注明出处。

#1
经济危机对创业影响很严重
#2
缺少互动和及时性 有悖Blog的初衷 失败也无可厚非
#3
确实是进入的时期不当。呵呵。 不然应该还是很好的项目之一